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如何优化网站排名

作者:北极 更新日期:2018-01-05

网站优化是一门技术,更是一门艺术。

    北极优化从业12年,至今已为一千多家公司提供过专业的网站优化服务。刚开始,我们服务的对象都是实体企业,多数都是五金机械行业的贸易公司,那时候好多客户都是网上找到我们的,好多企业都来自上海,山东,江苏。到2008年开始,就有好多本地的企业,特别是服务业找到我们做网站优化。其实相比而言,本地服务的关键词要比全国产品的关键词好做。毕竟竞争没有那么热。

    多年来,一直都想总结一套关于网站优化的心得体会,或者叫经验教训。我们看到过有人用博客的形式总结,也有的写电子书,还有的录制光盘,当然出版纸质书的就更多了。入门网站优化早期,是不想公开这些秘密的,因为“教会徒弟,饿死师傅”吗。但是现在不同了,互联网的时代已经进入移动互联网时代,而且搜索引擎流量入口不止一个,原来也不是一个,但那些年还是百度一家独大,而现在则不同了,好搜,搜狗正在蚕食百度的流量。因为好搜的低端用户多,搜狗的输入法用户多,特别是用户使用搜狗输入法时,输入关键词后,直接按回车就进入搜狗搜索引擎这一做法,大大引导用户进入搜狗搜索。低端用户是不关心自己用的那个搜索引擎,只要能找到结果就可以了。

    合久必分,分久必分。互联网的时代正在趋于分的时代。北极优化早期做优化都是以百度为准,其实有的时候我们为客户优化的关键词可以在三大搜索引擎都在首页,但我们收费是以关键词数量来收,不是以展现在多少搜索引擎来收。当然也有客户主动提出要求,让我们尽量提高关键词在好搜上的排名,他们觉得他们的客户主要来源是搜狗,其实有些行业我们也是这么认为的,因为客户是互联网低端用户,入网时间较晚,用的电脑都安装了360安全卫士,那么必然是用360的好搜。

    做网站优化首先要明确用户是谁,要为你的用户进行画像,这就是定位。定位不对,一切白废。如果你的潜在客户是美国人或英国人,那你就得研究google优化了,其实google优化更简单一些。 选好搜索引擎后,接下来就要研究你的关键词,关键词不是越多越好,北极优化团队中就有分歧,有人说至少要放三个不同的关键词,有人说只能围绕一个关键词开展优化工作。我想说,多即是少,少即是多,物及必反的道理大家应该都懂。当然,你可能选择的关键词不是热门关键词,那么你很幸运的将关键词优化到首页了,但是这不排除会有同行业超越你的可能。

    关键词的选择直接决定着排名是否能做上去,我记得曾经有网站优化平台搞过SEO大赛,让所有seo从业者将一个关键词优化到首页,看看谁的实力强,我就没有报名参加这样的比赛,不参加不是说自己实力不行。真正的实力应该体现在你能为多少客户服务,你能不能为客户创造价值。所以我们比客户更懂那些关键词应该做,那些关键词不应该做。比如你是一个足球培训学校,你有必要优化足球这个词吗,关键词越宽泛,精准客户就越少。关键词尾度越长,精准客户就越多。这就是为什么民营医院做优化和做付费推广时,都选择长尾关键词。比如:哪里可以治疗胃溃疡?看到这里,您可能会觉得笔者的优化水平很一般,只能做小词,不能做大词。再次强调,我们为客户负责,我们不想参加任何没有意义的关键词优化大赛,也不想与任何人比水平高低。

    初级网站优化人员,看得都是入门级的基础教程,有些教程害人不浅,特别是罗列关键词和重复关键词。先说第一个:罗列关键词。比如一家从事拓展培训的公司,会有拓展培训,CS,野外生存,员工凝聚力等关键词。客户当然想把这些关键词都排在首页。网站优化工作人员就把这些词一一罗列在标题中,甚至描述中。这是一种懒人的做法,或者说心太贪。再说第二个:重复关键词。有些人总认为搜索引擎是个傻子,你把别人当傻子,你是才傻子。我记得那时候有人想把LED显示屏这个关键词优化到首页,然后他就在标题中多次重复LED显示屏。敬告:以上两种做法都是不对的。

    关键词的选择上,你可以通过以下三种途径来确定:1.关键词工具,像百度指数这样的工具就是关键词挖掘工具,类似的还有很多。2.同行网站,你可以通过分析同行的网站来确定关键词。3.员工和客户,因为一线永远比你知道的多,再说了众智积慧吗,通过组织头脑风暴,可以获得意想不到的惊喜;客户找到我们,并且已经签约了,当然可以进行回访与调查,获得一手的情报信息。

    说完关键词我们再说说域名,域名可以是品牌名称,域名可以是产品或服务名称,域名可以是行业名词,域名也可以是公司名称,但是绝大多数企业都选择公司名称来做域名,因为他们太想表达自己,因为他们都觉得自己就是世界500强企业。拜托,尽管微信说:再小的个体也有自己的品牌。那是微信说了你的心理话,微信想让你通过微信来表达自己,这样一来,你就要为微信拓展用户了,因为你必须以最快的速度来让所有你周边的朋友来关注你的公众号,那么你就顺其自然的成为了微信的免费义务推广专员。扯远了,我们现在谈搜索引擎,不谈微信。如果你真的很想通过搜索引擎来推广产品或服务,特别是中小企业,那么从现在开始把你的品牌忘记吧,如果你的客户都不足5000,谈什么品牌呀,也请你把你的公司名称忘记吧。因为在公司运作初期,除了你及你的团队成员知道你的公司名称和品牌名称,我估计没多少人会知道你是谁,就更别说有人会通过搜索引擎键入你的公司名称或品牌名称来搜索你。

    突然发现我正在把实战网站优化密码公开,回头看了一下,我的老板还在沙发上葛优躺。那我就继续写下去。

    域名既然不能选择品牌名称,也不能选择公司名称,那么选择什么?当然是产品或服务名称,有能力者当然注册行业名称最好了。

    比如你是做装修的,在北京市发展业务,那么就注册beijingzhuangxiu.com最好了。如果你在北京主做别墅装修,那就注册beijingbieshuzhuangxiu.com。有看客说,这么长的域名谁能记住呀。我说你能不能用七倍于我的智商来思考问题,我们的目的是将关键词排在首页,而不是让人记住我们的域名,你不是新东方,你也不是京东,京东在2012年花3000万人民币购到jd.com。而新东方在2011年4月15日正式启用新域名xdf.cn。俞敏洪老师一点儿都不大方,将就的永远也产生不了价值。用他的话来说是存在必是合理,那既然存在必是合理,还创新干吗,还变革干吗。新东方就一直用neworiental.org不就完了吗。

    对不起,对不起,又说远了。不是说短域名就不好,是现在的你根本不适合短域名,尤其是你想提高关键词排名这件事上。当然这个也不是绝对的,如果你的关键词包括某知名品牌的简称或行业术语的简称,比如BMW,SEO,KFC,SKF。如果你是做SEO,如果你在北京,你就注册一个bjseo.com或beijingseo.com。如果你在上海,你想将上海宝马维修排到百度首页,那么你就注册 sh-bmw.com。

    最近百度站长平台升级为搜索资源平台,百度越来越重视到SEO工作人员。这让我想起早些年参加一个google的大客户交流会,现场有客户问及关于他的同行为什么没有开通adwords广告,反而照样可以通过产品关键词搜索到他的网站,而且就在我们广告的下面。有时我们的广告不显示了,他就会是第一名。当时这个问题我觉得很尖锐,google的工作人员避而不谈。后来yahoo在全球招聘蜘蛛分析专员,我觉得SEO的春天来了。其实SEO和搜索引擎付费广告完全可以共生共荣。感谢百度的付出,感谢百度对SEO工作人员的支持。百度搜索资源平台:http://ziyuan.baidu.com/

    标题描述关键词,简称为TDK。尽管有网友说百度根本不会识别meta中的keywords,但我还是坚信写了比不写好,无非也就是一行代码而已。关于标题,即title。北极认为标题乃是网站的眼睛,可以传情也可以造神。不管是用户还是搜索引擎机器人,都是通过网站的标题来第一时间感知网站的内容,其实搜索引擎机器人都是模拟用户的行为来感知网站的。一个网站的标题写的好,自然可以俘获用户的心。网站标题有问答式的标题,有口号式的标题,有企业文化式的标题。百度最早的标题是全球最大的中文搜索引擎,自从有个大诗人去了百度,百度的slogen就改为“百度一下,你就知道”百度的标题顺理成章的也就换成了百度一下,你就知道。百度早已是最大的中文搜索引擎,自然也就没有必要去这么强调了。所以标题要因品牌级别不同,而写不同的标题。但是不能经常换标题。笔者的从业经验总结出如下几点关于标题的心得体会:1.不要在标题中肆意加入各种特殊符号,早期我们经常用到【】,将关键词这个符号括起来,近期发现百度对这个标题也不太感冒了,除非你的网站关键词竞争度不是太高。2.标题中加入年份还数字的,有助于提高关键词排名。3.如果你的网站不是什么品牌大站,可以在网站中尝试使用问答式关键词,比如:如何提高百度排名,网站优化老司机吐血推荐的20条网站优化秘籍。当然该条也适用于内页关键词优化。百度PC端收录的网站的网站标题最多显示32个汉字,百度移动端收录的网站标题最多显示20个汉字。要在这么多的文字内容把整个网站的精髓表达出来,所以就要用心撰写网站标题,而且还要将关键词融入到标题,这就需要很强大的文字功底。所以北极一直以为网站优化玩儿到一定级别,玩儿的就是文字艺术。

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